Criar histórias em quadrinhos no formato de tirinhas (15cm de largura
x 5 cm de altura), à mão livre, em Pixel Art ou por meio de prints dos
cenários do Habbo Hotel com o tema “boa alimentação se aprende
brincando” inserido em um contexto humorístico.
Essa foi a proposta do GiraDesafio de Quadrinhos do Giraffas,
campanha promocional de um concurso cultural na internet, concebida pela
Umbigo do Mundo, que visava incentivar a criatividade dos tweens a
despertar novos talentos no universo das artes, além de divulgar uma boa
causa: a de que comer bem é coisa séria, mas quem disse que não pode
ser divertido?
A participação voluntária, gratuita, não subordinada à aquisição de produto ou serviço, trouxe 2.930 participantes no total e 31.118 votos, em 2 meses de ação (de junho a agosto/2011). Facebook e Twitter foram utilizados para promover a campanha e estimular os jovens artistas a se inscreverem; e o ponto de venda foi estratégico: mais de 3 milhões de fundos de bandeja promovendo concurso. O prêmio? Moedas Habbo e os cinco trabalho vencedores divulgados em 6 milhões de fundo de bandeja (380 pontos de venda em mais de 20 praças).
“Foi uma campanha
engajadora e inusitada, que se tornou um case de sucesso no mercado,
além de incentivar a criatividade e descobrir novos talentos
brasileiros”, segundo Luciana Morais, diretora de Marketing do Giraffas.
PUBLICADO NO PORTAL DA PROPAGANDA
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